Empresas丨Las marcas chinas destacan el potencial del mercado indonesio

Empresas丨Las marcas chinas destacan el potencial del mercado indonesio

Al aterrizar en el Aeropuerto Internacional Soekarno-Hatta en Yakarta, Indonesia, los turistas a menudo se sorprenden al ver muchos carteles que anuncian empresas chinas como el fabricante de teléfonos inteligentes Oppo.

Al entrar en los centros comerciales de lujo en Yakarta, los consumidores también notan que las marcas chinas son destacadas. Oppo tiene un cartel de tres pisos de altura en Gandaria, que muestra sus últimos teléfonos inteligentes plegables. En Plaza Indonesia, que alberga marcas de lujo internacionales como Louis Vuitton y Chanel, Oppo también tiene una tienda bien diseñada, abrumada por consumidores que prueban sus últimos productos.

Una presencia tan notable muestra la popularidad de Oppo en Indonesia, un ejemplo de cómo las empresas chinas están ansiosas por explorar la economía más grande de la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático.

Jim Zhang, director ejecutivo de Oppo Indonesia, dijo: "Indonesia tiene una población de casi 280 millones y alrededor de 5 millones de bebés nacen cada año. Desde la estructura de edad del mercado de consumo, vale la pena mirar a Indonesia".

"Mientras tanto, Indonesia ha experimentado un rápido desarrollo económico en la última década y los niveles de ingresos de los consumidores locales han mejorado, lo que les permite gastar más", dijo Zhang.

Arsjad Rasjid, presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Indonesia, dijo que la vitalidad económica de Indonesia ha atraído a muchas empresas chinas a invertir, centrándose en áreas como la manufactura, la construcción, la energía, Internet y la tecnología.

Según estadísticas del gobierno de Indonesia, la inversión directa de las empresas chinas en el país alcanzó los 8.230 millones de dólares en 2022, un aumento interanual del 160 por ciento, alcanzando un récord y ubicándose como la segunda mayor fuente de inversión extranjera en Indonesia. .

El banco de inversión estadounidense Goldman Sachs también pronosticó en un informe que Indonesia se convertirá en la cuarta economía del mundo en 2050.

Para hacer realidad esas perspectivas tan halagüeñas, las empresas chinas están luchando por localizar mejor sus productos, equipos de gestión y estrategias de marketing.

Oppo, por ejemplo, ahora se está acercando al mercado de teléfonos inteligentes de alta gama después de que la compañía superó a Samsung como la principal marca de teléfonos inteligentes en Indonesia en el segundo trimestre con una participación de mercado del 20 por ciento.

Andy Shi, presidente de Oppo Asia Pacífico, dijo: "Nuestro objetivo es competir frontalmente con Samsung en el segmento de más de $800 con nuestros teléfonos inteligentes plegables insignia".

La ambición está respaldada por el sólido desempeño de Oppo en el mercado local. Después de diez años de arduo trabajo explorando el mercado indonesio, Oppo ya tiene una base sólida. Tiene más de 65 millones de usuarios activos en el país y cuenta con alrededor de 15.000 minoristas locales y 20.000 tiendas de distribución.

"Hemos sido la marca de más rápido crecimiento en el Sudeste Asiático en los últimos dos años. Ahora es el mejor momento para entrar en el mercado de alta gama", afirmó Shi.

En el segundo trimestre, el teléfono inteligente de la serie Find N2 Flip de la compañía fue el modelo número uno entre los teléfonos inteligentes plegables en Indonesia, con una participación de mercado del 65 por ciento, dijo la empresa de investigación de mercado Canalys.

El éxito se atribuye en parte a la estrategia de Oppo de abrir tiendas bien diseñadas con productos competitivos en centros comerciales de alta gama.

Estas tiendas, llamadas Oppo Gallery, están decoradas más como museos de arte que como tiendas de teléfonos inteligentes. Se llevan a cabo interesantes eventos de marcas donde los consumidores también pueden disfrutar de café gratis y a menudo acuden celebridades locales de Internet. En comparación, otras marcas de teléfonos inteligentes como Samsung no tienen tiendas emblemáticas de este tamaño en Indonesia.

"Oppo Gallery Plaza Indonesia tiene las ventas individuales más altas en Asia Pacífico para Find N2 Flip", dijo Patrick Owen, director de marketing de Oppo Indonesia.

Oppo también construyó una fábrica en Indonesia, que es la planta de teléfonos inteligentes más grande del país. Con una superficie de 130.000 metros cuadrados, la fábrica tiene alrededor de 2.000 empleados durante la temporada alta y puede producir 28 millones de teléfonos al año a plena capacidad.

Conscientes de las oportunidades en Indonesia, otras marcas chinas de teléfonos inteligentes, como Vivo y Xiaomi, así como empresas chinas de automóviles, internet y energía, también están reforzando sus inversiones en el país.

Desde el mineral de níquel y el acero hasta las baterías eléctricas y los vehículos eléctricos, las empresas chinas, incluido el fabricante de baterías para vehículos eléctricos Contemporary Amperex Technology Co Ltd, los fabricantes de automóviles Wuling y Chery y las empresas de Internet, como Douyin y Shein, han formado gradualmente una cadena industrial completa en Indonesia.

Según datos de la asociación de la industria automotriz de Indonesia, en 2022, Wuling representó el 78 por ciento del mercado local de vehículos eléctricos.

"Casi todas las grandes empresas tecnológicas e instituciones de inversión chinas han venido a Indonesia este año. Todas están mirando el mercado", dijo Zhang de Oppo.